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Eva Z. Genthe/Buchcover / Photononstop La France comptera bientôt une grande usine de papier en moins : celle exploitée par Essity à Saint-Etienne-du-Rouvray (Seine-Maritime). Ainsi en a décidé Essity, le groupe suédois propriétaire depuis 201de ce site de la banlieue de Rouen où sont fabriqués en masse des rouleaux de papier toilette et d’essuie-tout, vendus sous marques de distributeurs. L’arrêt de la production est programmé « d’ici à la fin de 2018 », a annoncé Essity mardi 3juillet. Il va entraîner la suppression de tous les postes, soit 12emplois. Les machines devraient être démontées, et le site vendu vide à un éventuel repreneur. La restructuration devrait coûter quelque 480 millions de couronnes suédoises, l’équivalent de 4millions d’euros, selon Essity.
La fermeture de Saint-Etienne-du-Rouvray s’inscrit dans une réorganisation plus vaste, qui inclut l’arrêt d’autres activités dans les sites d’Hondouville (Eure) et Kunheim (Haut-Rhin). Au total, le plan validé par le syndicats et l’administration prévoit la suppression de 24postes. Sur ce total, 5sont déjà vacants, ce qui limite à 19personnes l’effectif directement touché : 12personnes à Saint-Etienne-du-Rouvray, 50 à Hondouville et 1à Kunheim. La direction espère toutefois trouver une solution pour une grande partie du personnel, dans la mesure où elle compte créer parallèlement 120 postes dans ses différents sites français. L’usine de Saint-Etienne-du-Rouvray avait été ouverte en 197par le groupe Sodipan, puis avait changé plusieurs fois de propriétaire, avant d’être reprise en 201par Svenska Cellulosa, devenu depuis Essity. L’industriel scandinave avait trouvé Saint-Etienne-du-Rouvray dans la corbeille lorsqu’il avait acheté l’ensemble des activités européennes de son rival américain Georgia Pacific, dont la marque Lotus, la « Rolls du papier toilette ». Parmi les actifs ainsi acquis, le site de Saint-Etienne-du-Rouvray présentait une faiblesse : c’est la seule usine d’Essity en France qui ne produit pas elle-même le papier qu’elle transforme. Elle doit le faire venir par bobines d’autres sites industriels. « C’était un handicap structurel dès le départ », reconnaît-on au siège. Aujourd’hui, cette usine n’est pas rentable, assure la direction.
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Distributeur papier toilette plat
Cette marque française est l'archileader d'un business que l'on imagine basique. Erreur, l'innovation se niche aussi dans les petits coins.

La vision est un peu écrasante. Des dizaines d'énormes rouleaux de papier toilette, d'un format qui ne pourrait convenir qu'à un géant, sont alignés comme à la parade. Il s'agit des «bobines mères» de papier cellulosique, un mélange d'eau et de fibres de bois pressé, séché et enroulé, tout juste sorties des tonitruantes machines à papier de l'usine du suédois SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget), à côté de Gien (Loiret).
Guerre des prix à coups de promotions.

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